La radio chilena busca nuevas formas de relacionarse con las audiencias en un escenario donde las redes sociales modificaron la manera en que las personas descubren y consumen contenidos. En ese contexto surge QONDA, una plataforma nacional que busca reunir en un mismo espacio a las emisoras del país, sus programas y conductores, incorporando herramientas de búsqueda y recomendación para facilitar el encuentro entre los contenidos radiales y los intereses de cada oyente.

El proyecto fue desarrollado durante aproximadamente dos años y tuvo su lanzamiento oficial el 18 de septiembre de 2026. A pocos días de su puesta en marcha, QONDA ya reúne más de 650 emisoras de las 16 regiones de Chile y trabaja en ampliar tanto su catálogo como la cantidad de radios que cuentan con su programación completa. Conversamos con José Tomás Olivares, integrante del equipo detrás de la plataforma, para conocer el origen de la iniciativa, sus primeros resultados y el desafío de llevar la radio hacia nuevas audiencias.

¿Cómo nació la idea de crear QONDA y qué problema buscaban resolver?

La idea partió por querer ordenar el catálogo radial para que fuera fácil visualizarlo y mejorar la experiencia de búsqueda. En el camino nos dimos cuenta de que la radio pierde audiencia y le cuesta llegar a las nuevas generaciones porque compite con las redes sociales, cuyos algoritmos ofrecen inmediatez. Entonces fuimos armando una plataforma que lograra entregar ese contenido rápidamente, pero desde el catálogo radial, que destaca por su credibilidad y por ser 100% en vivo. En el fondo, los conductores son creadores de contenido; de hecho, fueron los primeros en serlo. Esta plataforma está pensada para ellos. Al final, el catálogo radial quedó para la experiencia QONDA desde el computador y la plataforma tipo TikTok para el celular.

¿Quiénes forman el equipo detrás de QONDA y qué experiencia tienen?

El equipo hoy está compuesto por Emilio Pfeffer y José Tomás Olivares. Emilio lleva años en tecnología, estrategia y temas de startups. Yo soy comercial y he trabajado 10 años en marketing.

¿Cuánto tiempo tomó desarrollar la plataforma desde la idea hasta su lanzamiento?

Desde la idea hasta el lanzamiento tomó alrededor de dos años.

¿Cuándo se produjo el lanzamiento oficial y con cuántas radios comenzó QONDA?

Se lanzó oficialmente el 18 de septiembre de este año. Partimos con 642 radios y se han sumado 20 nuevas, mientras que hay otras que han ido solicitando su acceso para cargar su parrilla. Hoy tenemos más de 650 radios disponibles; algunas cuentan con su programación y otras solamente con su streaming. Hay más de 2.000 radios en Chile, entre regionales, comunitarias, universitarias y de distintos tipos, y el objetivo es sumarlas a todas, con sus conductores y su parrilla completa.

En sus primeros días han registrado cifras importantes. ¿Qué resultados pueden compartir?

Hicimos un prelanzamiento pequeño para el 18 y tenemos pensado un lanzamiento importante en octubre. Hoy las cifras son importantes. Más de 2.300 usuarios únicos han entrado a QONDA, 1.800 usuarios estuvieron activos durante la última semana y tenemos cerca de 400 horas de radio escuchadas en más de 4.700 sesiones. Además, más de 550 radios distintas han sido escuchadas al menos una vez. El uso se está acelerando: en los primeros días de esta semana ya se escuchó el doble de horas que en toda la semana anterior.

Del lado de las radios, tenemos 657 emisoras de las 16 regiones, de Arica a Punta Arenas, disponibles para escuchar gratis. También tenemos 85 radios con su programación completa publicada, con más de 1.000 programas, sus horarios y conductores. El crecimiento ha sido exponencial y lo más importante ha sido la recepción de los oyentes y radioemisoras.

¿Cómo pueden las radios incorporarse a QONDA y qué beneficios obtienen?

Desde la misma plataforma solicitan su creación o su acceso para administrar. Los principales beneficios son ser escuchados y recomendados por nuestra plataforma fuera del alcance de su dial, obtener datos de audiencia —cuánta gente los escucha, a qué hora y desde dónde— y que los conductores tengan su propia ficha, desde donde pueden acceder a la audiencia de sus programas. Todo esto tiene como fin llevarles más audiencia.

Uno de los elementos centrales parece ser precisamente la capacidad de descubrir contenidos. ¿Cómo funciona la búsqueda y recomendación de radios?

Es parte del secreto también de lo que venimos trabajando. Hemos hecho un buen esfuerzo por organizar la data de las radios, programas y conductores, procesarla y, con diferentes mecanismos tradicionales y con inteligencia artificial, estamos generando un motor de búsqueda y recomendaciones.

¿Qué diferencia a QONDA de otras plataformas que permiten escuchar radio por internet?

Las otras plataformas ponen a disposición las URL de streaming. En nuestra app, además de poder escuchar, guardar preferencias y recibir recomendaciones, nosotros hacemos visible el contenido de la radio para conectarlo con los gustos de las personas.

¿Cuál es el próximo gran objetivo de QONDA y qué esperan conseguir durante el próximo año?

Queremos lograr llevarles más audiencia a las radios para que puedan mejorar sus ingresos por publicidad. El próximo año, ojalá tener a todas las radios arriba con su parrilla completa. Eso sería un sueño porque haría que la plataforma sea mucho más entretenida para el oyente. En el fondo, para conectar el contenido de la radio con los gustos de la gente necesitamos del contenido. Hay una radio para cada persona, nosotros queremos hacer ese match.

Si tuvieran que explicar en una sola frase por qué QONDA tenía que existir, ¿qué dirían?

Buena pregunta. Nosotros creemos en el poder de la radio para informar desde la realidad, entretener y acompañar. En ese sentido, hoy el contenido de la radio es más necesario que nunca.

La propuesta de QONDA apunta precisamente a conectar ese contenido con una audiencia que hoy descubre buena parte de lo que consume a través de plataformas digitales. Su desafío será continuar incorporando emisoras, ampliar la cantidad de parrillas disponibles y desarrollar herramientas que permitan descubrir nuevos programas, conductores y señales de acuerdo con los intereses de cada oyente.

Y dentro de este nuevo catálogo radial también está EnerGeek Radio, nuestra señal dedicada a la cultura pop, el anime, el asianpop y la J-Music. Puedes escuchar EnerGeek Radio en QONDA, sumándote así a esta nueva experiencia de descubrimiento y consumo de radio online.